ロゴ話＜デザイナーを上手く使うコツ＞

はじめまして。半年前に入社したmazdaです。
前職はデザイナーをしていました！
全く違う業界から来た訳ですが、視野・思考はどんな業界にも必要です。
クリエイティブで在る事は、どんな状況でも有効であると感じている今日この頃。
未知の体験をしながら日々過ごしています。

前置きはこれくらいで...

ｍazdaのロゴ話！

この度、弊社ロゴを一新しました！
コーポレートカラーも魅惑の紫へ…。

ん、いやいや「本紫」と呼ぶことにします。

ちなみに、ロゴのデザインは、わたくしmazdaが担当させて頂きました。
※１０月より、正式運用開始です。

ロゴに関連しまして、
「カッコいいロゴをつくりたい！」
と思っている方へ、ロゴのお話をひとつ。

デザイナーを上手く使うコツ

ロゴ制作依頼を前提としたストーリー仕立て綴りたいと思います。
中小企業さん必見です。
デザインなんてわからない、いいデザインのものが出てこないなんて事が多々あります。
それを少しでも回避できるような、豆知識として読んでいただければ幸いです。

1.依頼part1：「ロゴマークつくって下さい！」

はい、最初からNGです。
ロゴとマークは同じ意味です（「ロゴロゴつくって下さい」と言う意味になります！）。
ロゴマークは造語です。しかも、和製英語ですのでご注意を。

「じゃあ、なんて言えばいいの？」

ロゴは、シンボルマークとロゴタイプの総称。
シンボルマークだけでもロゴ。
ロゴタイプだけでもロゴ。
シンボルマーク＋ロゴタイプでもロゴと呼びます。

なので、「ロゴ」だけでOKです。


〇シンボルマーク＝絵のみ
〇ロゴタイプ＝文字を装飾したもの、図案化したもの

簡単に言えば、読めるものと読めないもの。
デザイナーとしてこれは知っていなければ恥ずかしいです。わかってなかったら怪しいデザイナーですね。

2.依頼part2：「いい感じのロゴつくって！」

この依頼の仕方、双方にとっていい面・悪い面があります。

クライアント／依頼側の意見
全然イメージと違う～、せっかくお金をかけるのだからいいロゴにしたい。
何このダサいやつ、意味わかんない。

デザイナー／作り手の意見
この言葉だけではいいものは作れないです。
正直困ります。
「いい感じってなんだよー。想像つなかいよー...。」

「じゃあ、どうしたらいいの？」

まずは、コンセプトとお互いのイメージの擦り合わせ。

デザイナーはある程度のカッコいいロゴを作れます（人によりますが）。
でも、人の感性はそれぞれで個人の“カッコいい”のベクトルは全く違います。
完成したロゴが全然いいものではなかったりするのはこの為。

これを回避する為の条件は２つ

• 「コンセプト」

• 「イメージの摺り合わせ」

ではまずコンセプトから

3.依頼内容part1：「コンセプトは〇〇で！」

コンセプトは、日本語で言うところの「概念」または「構想」。
感覚的なもので言うと「芯」や「軸」だとmazdaは思っています。

考える発端でもあり、筋を通し抜く為に重要なものです。
ロゴを見たときに何も感じなもの、意味がないものだと、記憶にも残らない。
見えたものから何を感じさせるか、コンセプトを表現できているかなどなど...

コンセプトの話は長くなりそうなので次回に持ち越します！

コンセプトが無いと永遠にロゴは完成しないです。
色々な可能性が考えられ、もはや何をしたいのか
クライアントもデザイナーもわからくなり、意味が薄いロゴになります。

つまりは、デザイナーが色々考えられるようにネタを提供してあげる事が大切です！

次にイメージの擦り合わせ

4.依頼内容part2：「こんなイメージでお願いします！」

イメージを伝えてデザイナーと擦り合わせするこは大切です。

何すんのそれ？と、なるかと思います。
何かと言いますと、資料収集と情報確認です。

• 資料収集は、どんなロゴにしたいかのサンプル集める事。

• 情報確認は、資料を踏まえて相互確認をします。

資料収集で注視すべきことがあります。
この写真の何処が気になっているのか。
何が心に引っかかったのかを伝えること。

例えば、「ナイキのロゴ」と「カフェの写真」が資料としてクライアントが持ってきたとしましょう。

「ナイキのロゴ」からは

• シンプルなのが良い

• シンプルだけど力強い

• 印象に残りやすい

「カフェの写真」からは

• この写真の雰囲気が好き

• こんな雰囲気に似合うロゴ

• この色・トーンが好き

ひとつの情報から、どんな事をイメージしているか、
どう考えているかがお互いに認識することができます。

クライアントの資料を元に、デザイナーが様々な方向性をつけて資料準備します。
そしてクライアント資料をお見せして
「あーそうそうこれ！こんな感じ。」や「こんな風にもしたい。」など
情報を探ったり、どんなイメージなのかが確認したりとやり取りも行うと話が進みやすいです。

ある意味ここがデザイナーの腕の見せ所の一つでして、
クライアントにこれこれーと言ってもらったり、
イメージを固めてもらう為にせっせと資料を作るわけです。
最初の段階なんてデザイナーはとっても地味で時間がかかることをしてるんです。

ここでデザイナーが、あれこれ考えてくれるので
アバウトなイメージやコンセプトが明確になってきます。
眠っていた考えが第三者によって覚醒する感じです！

極論を言うと、「根掘り葉掘りお話する」ことです。
雑談もいいですが、ポイントとなるキーワードを用いると良いロゴ制作に繋がると思います。

長々と読んでいただきありがとうございました。
お疲れ様です！